Обоснование системы продвижения продукции потребителям и повышения конкурентоспособности предприятия при реализации бизнес-проекта

Рекламная политика предприятия направлена на продвижение продукции и формирования положительного имиджа ОАО «Жабинковский комбикормовый завод». Ежегодно на предприятии проводились следующие рекламные мероприятия:

- Поддержание  уже имеющегося сайта предприятия;

- Интернет-реклама;

- Радио;

- Пресса и прочие печатные издания.

Данные о запланированных рекламных мероприятий а также расчет затрат на них при реализации нового бизнес-проекта по стадиям развития представлены в таблице 4.9.

Таблица 4.9. - Рекламный бюджет предприятия для различных стадий развития бизнес-проекта

Таким образом, затраты на рекламу в 2020 году составят 12000 рублей, в последующие два года затраты на рекламу составят 13200 руб. и 14000 рублей соответственно.

Рекламная стратегия предприятия направлена на доведение информации о выпуске новой продукции, о предприятии до потребителя с позиционированием на определенные сегменты рынка. Предприятие стремится использовать натуральное сырье для производства комбикорма для кроликов и закупки его на более выгодных условиях с целью минимизации издержек на производства.

Расчет необходимого количества краткосрочных (оборотных) активов и разработка графика обеспечения бизнес-проекта финансовыми ресурсами (с учетом альтернативных источников финансирования)

Оборотные средства представляют собой совокупность денежных средств, авансированных в оборотные активы предприятия, участвующие в сферах оказания услуг и обращения.

При расчете оборотных средств, необходимых для функционирования предприятия «Жабинковский комбикормовый завод», нужно рассчитать норматив оборотных средств:

- запасов материалов;

- малоценных и быстроизнашивающихся предметов;

- денежных средств.

Расчет краткосрочных активов в запасах материальных ресурсов на 2020 год представлен в таблице 4.10.

Таблица 4.10 – Расчет краткосрочных активов в запасах материальных ресурсов на 2020 год

Окончание таблицы 4.10

Определение потребностей в дополнительных краткосрочных активах предприятия представлено в таблице 4.11

Таблица 4.11 – Определение потребностей в дополнительных краткосрочных активах предприятия, руб.

Окончание таблицы 4.11

Окончание таблицы 4.11

Таким образом, по результатам таблицы 4.11 видно, что с каждым годом действия проекта по производству комбикорма для кроликов потребность в краткосрочных активах возрастает. Чистый оборотный капитал также имеет тенденцию роста. Это связано с ростом планируемых объемов производства.

Одним из важнейших факторов, определяющих эффективность ведения бизнеса для предприятия, является возможность управлять своей платежеспособностью.

Основным инструментом управления денежными средствами служит система управленческого учета и бюджетирования. Для корректного расчет средств и периодов финансирования необходима разработка графика финансовых потоков. Разработка такого графика предполагает балансировку денежных потоков так, чтобы ежемесячно формировался положительный остаток денежных средств на расчетном счете предприятия.

Денежные потоки, связанные с созданием и функционированием предприятия, представлены в таблице 4.16. 

В таблице находятся укрупненные данные по предстоящим притокам и оттокам финансовых средств; годовые показатели уже были рассчитаны в предыдущих разделах курсового проекта. А также часть таблицы корректирует первую с учетом фактических дат поступления и оттока финансовых средств. Таблица 4.12 позволяет выявить те месяцы работы предприятия, когда собственных средств будет недостаточно и необходимо привлечь кредиты.

Таблица 4.12 - Общие инвестиционные затраты и источники финансирования по проекту

Окончание таблицы 4.12

Для обеспечения бизнеса финансовыми ресурсами используется банковское кредитование. Банковское кредитование – это метод финансирования потребностей предприятия на условиях платности, срочности и возвратности. Условия предоставления кредита представлены в таблице 4.13.

Будет взят кредит, на 2 года (24 месяца), в размере 21000 руб. Кредитование предприятий производится на основе кредитного договора. В договоре определяются права и обязанности предприятия-заемщика и банка с учетом характера предоставленного кредита и финансового состояния предприятия, устанавливается ответственность сторон за нарушение условий договора.

Таблица 4.13 – Условия предоставления кредита

На основании полученных данных проводится расчет погашения кредитов в 2020 году (таблица 4.14) и в 2021 году (таблица 4.15).

Таблица 4.14 - Расчет погашения кредита в 2020 году, руб.

Таблица 4.15 - Расчет погашения кредита в 2021 году, руб.

Таблица 4.16 - График финансовых потоков по проекту

Окончание таблицы 4.16

Окончание таблицы 4.16

Окончание таблицы 4.16

Окончание таблицы 4.16

Кредитование предприятий производится на основе кредитного договора. В договоре определяются права и обязанности предприятия-заемщика и банка с учетом характера предоставленного кредита и финансового состояния предприятия, устанавливается ответственность сторон за нарушение условий договора. В кредитном договоре в качестве необходимых условий также определяются: цели кредитования, размер кредита; сроки и основные условия выдачи и возврата ссуды; способы обеспечения кредитного обязательства; процентные ставки за кредит; перечень расчетов и сведений, необходимых для кредитования, а также сроки их представления.