Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга

Эволюция маркетинга

Понятие маркетинга и его цели

Функции маркетинга

Субъекты маркетинга

Принципы маркетинга

Концепции управления маркетингом

Виды маркетинга

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

1. Эволюция маркетинга

2. Понятие маркетинга и его цели

Понятие «маркетинг» в последнее время стало очень популярным в нашей стране. Это не случайно: развитие товарно-денежных отношений, кардинальная экономическая реформа, открывающая широкую самостоятельность фирмам, предприятиям, организациям, индивидуально-трудовой деятельности; поиск путей увеличения доходов и прибыли - все это заставляет обратиться к международному опыту организации эффективного сбалансированного спроса и предложения, где давно уже применяют, и довольно успешно, маркетинговый подход; а также к опыту российских предпринимателей, использующих маркетинговый подход к производству и сбыту товаров и услуг.

Маркетинг сегодня вроде бы всем знаком, о нем и его пер­спективности все наслышаны, но это ощущение "знакомости" отлично уживается с весьма приблизительным и даже извращенным представлением об этом явлении в целом.

Маркетинг вызывает к себе интерес и используется большинством компаний за рубежом прежде всего потому, что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рационально, максимально использовать производителю свои возможности и возможности рынка для получения высоких прибылей, планировать возможности рынка для получения высоких прибылей, планировать свою деятельность на рынке с учетом предполагаемых тенденций развития.

Маркетинг вызывает к себе интерес еще и потому, что он впитал в себя последние достижения не только мировой политики, но и науки, начиная с информатики и кибернетики и завершая психологией, не говоря уже об использовании управленческой и экономической наук.

Маркетинг (англ, market - рынок и ing - окончание, означающее действие) - переводится как "деятельность, связанная с рынком, рынкоделание". Однако суть этого понятия гораздо шире, вследствие чего можно выделить главные характеристики маркетинга: "Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена" (Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. -С.14); интеграция усилий всех участников рынка на взаимовыгодной основе для формирования и удовлетворения спроса.

В 1973 г. Польский экономист С. Ковальский насчитал более двух тысяч определений маркетинга, что является ярким свидетельством довольно глубоких разногласий в этой области даже среди специалистов.

Можно выделить основные определения маркетинга, как экономической категории:

Цель маркетинга - способствовать максимальному удовлетворению потребностей покупателей и получению прибылей производителями.

Маркетинг, как комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентирован на удовлетворение потребностей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды фирмы, предприятий малого бизнеса, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, расширение ассортимента представляемых сервисных услуг (схема 1 ).